Truyền thông, PR cho sách: Hãy đi “chân đất” với nhau

[Tonvinhvanhoadoc] Trong thời gian gần đây, thị trường sách, đặc biệt sách của những tác giả trẻ có phần sôi động. Các đơn vị làm sách liên tục trình làng nhiều đầu sách mới. Tuy nhiên, để sản phẩm đến tay và được bạn đọc đón nhận không phải là chuyện dễ. Nhất là thời buổi công nghệ Internet phát triển thì việc truyền thông, PR cho sản phẩm của mình là điều mà các đơn vị làm sách phải chú trọng. Truyền thông ở mức nào để khi cuốn sách đến với độc giả mà không bị “làm màu”, thổi phồng… quá với thực tế không phải đơn vị làm sách nào cũng làm được.

Trên thực tế, không ít những buổi giao lưu, kí tặng sách được tổ chức, PR rình rang với các khách mời không mấy ăn nhập, tựa sách gây sốc, tò mò cho đám đông… nhưng hiệu ứng thì ngược lại. Hẳn trong giới truyền thông sách không quên một cuộc ra mắt tập thơ mà nghe tựa thôi đã khiến người ta… sốc như “Thơ dành cho gái hư”. Kèm theo đó là lời giới thiệu sự xuất hiện của người mẫu nội y Ngọc Trinh tham gia giao lưu và tranh luận. Nhưng sự thật thì tập thơ này không được chú ý bằng việc độc giả tò mò nhân vật khách mời sẽ tranh luận cái gì. Có rất nhiều những cuộc ra mắt sách “chéo ngoe” như thế vẫn diễn ra. Bằng cách PR với những cái gây sốc và nhờ vào người nổi tiếng trong giới showbiz để “nổ” cho sản phẩm của mình. Nhưng tất cả cũng chỉ nổi bề mặt. Hầu hết những cuốn sách rầm rộ truyền thông chỉ có hiệu ứng bề nổi, độc giả nhanh chóng quên đi hoặc chẳng đếm xỉa đến giá trị của cuốn sách. Tựa sách “Mr thất bại” của Hùng Cửu Long cũng là một ví dụ cho sự “nổi ảo” đó. Cùng với sự xuất hiện của cả rừng “sao” khi ra mắt sách, và đúng như sự hào nhoáng bề ngoài, các trang báo mạng chỉ thi nhau giựt tít về sự có mặt của “sao” mà quên đi “nhân vật chính” là cuốn sách.

img_6602

Truyền thông “chân đất”

PR sách có cần đến xì căng đan không? Câu hỏi không khó trả lời đối với những người làm truyền thông sách. Bởi trên thị trường xuất bản thời gian qua không ít những sản phẩm của PR quá đà, “nổ” quá mức hoặc tạo xì căng đan gây chú ý nhưng kết quả chẳng như mong đợi. Chị Mai Ngân Hoa – PR Công ty sách Phương Nam cho rằng “PR sách không nên sử dụng xì căng đan, điều đó là không cần thiết. Tác giả muốn thành công, được độc giả đón nhận thì cuốn sách đó phải chạm vào trái tim độc giả, những cái thực nhất, muốn như vậy thì hãy đi chân đất với nhau”.

Một ví dụ điển hình cho “sự chân thật” này, chị Mai Hoa cho biết: Tác giả trẻ Anh Khang từ chỗ không ai trong làng sách biết đến việc trở thành một trong số những tác giả trẻ được đông đảo độc giả trẻ yêu mến. Mỗi cuốn sách mà anh viết cho độc giả như một món quà, một câu chuyện… Cách mà Anh Khang chạm vào trái tim độc giả hết sức chân thành: từ việc chịu ngồi từ sáng đến khuya chỉ để kí tặng sách cho độc giả với những lời chúc riêng từng người cho thấy sự trân trọng mà Anh Khang dành cho độc giả của mình. Từ chỗ in lần đầu 2.000 bản, những cuốn sách sau của Anh Khang đã lên tới hàng chục ngàn bản…”.

Tác giả trẻ Đinh Hằng, người có những đầu sách du kí, hành trình khám phá về du lịch “hút” độc giả chia sẻ: “Bản thân tôi là dân truyền thông nên luôn hiểu rằng chất lượng sách không tốt, không hay thì sẽ không bán được cho ai. Truyền thông cho một cuốn sách điều quan trọng nhất vẫn là tác giả. Là người hiểu tác phẩm của mình nhất, tác giả phải xác định đối tượng độc giả cho cuốn sách của mình. Cuốn sách ra mắt có khen chê là điều tất nhiên. Quan trọng là họ đón nhận nó như thế nào. Tác giả đưa ra một sản phẩm chất lượng sẽ có những người ủng hộ, nâng niu nó”.

Đinh Hằng kể một “tai nạn” của mình khi cuốn sách “Chân đi không mỏi” vừa ra đời thì một blogger nổi tiếng trên mạng có bài viết chê cô “đã xấu mà còn đòi ra mắt sách”. Ngay lập tức cuốn sách “nổi” và được xếp hạng top 3 cuốn sách bán chạy của Tiki. Tuy nhiên, Đinh Hằng cho rằng, không nên và không thích dùng xì căng đan để bán tác phẩm của mình. “Nếu làm hết sức, đặt tâm mình vào tác phẩm thì tự có chỗ đứng trong lòng độc giả”.

Truyền thông sách không giống như giới showbiz hào nhoáng bề ngoài. Việc truyền thông “nổ” sẽ ngay lập tức gây hiệu ứng ngược lại. Không thể phủ nhận thời gian qua, một số tác giả trẻ đã “bứt phá” trong việc tự xây dựng độc giả riêng cho mình trên các trang cá nhân mạng xã hội. Tiếp thị tác phẩm của mình ngay trực tiếp đến độc giả cũng là cách PR được các tác giả trẻ áp dụng thành công như Anh Khang, Hamlet Trương, Jun Phạm, Đinh Hằng…

Hãy đi “chân đất” với nhau, câu nói đùa của những người làm PR, truyền thông sách nhưng lại là sự thật hoàn toàn dễ hiểu. Độc giả chẳng dễ bị lừa đi mua một sản phẩm được “nổ” mà chất lượng chẳng ra gì. Vì vậy, muốn được đón nhận, tác phẩm phải chạm được vào trái tim của họ chứ không phải những thứ ồn ào, hào nhoáng bên ngoài một cuốn sách.

H. Trần – Văn hóa

comments