Khi truyền thống trở thành "sức hút" mới của Gen Z và cách doanh nghiệ

Trong một thế giới biến đổi không ngừng, nơi công nghệ thay đổi từng ngày và xu hướng tiêu dùng nhanh thống trị, dường như có một dòng chảy ngầm đang đi ngược lại. Người trẻ chủ động tìm về những món đồ chơi thời thơ ấu, săn đón những đĩa than cổ điển, tìm lại nghệ thuật truyền thống hay chọn khoác lên mình trang phục dân tộc.

Hiện tượng "ngược dòng" này không chỉ là một trào lưu tức thời. Sự xuất hiện của album Dân Chơi Dân Ca từ Phương Mỹ Chi cùng nhóm sản xuất DTAP, kết hợp tài tình giữa làn điệu dân gian Việt Nam với Modern Pop/EDM chính là một hình mẫu thực tế sinh động cho làn sóng dịch chuyển tâm lý này.

Nguồn: Elle.vn

1. Ba động cơ thúc đẩy con người hiện đại "Ngược dòng"

Vì sao giữa kỷ nguyên số, chúng ta lại khao khát quay về với những giá trị xưa cũ? Câu trả lời nằm ở ba động lực tâm lý cốt lõi:

Ký ức là nơi trú ngụ an toàn nhất: Trong một xã hội đầy biến động, con người khao khát sự chắc chắn. Thứ chắc chắn nhất chính là những gì đã từng tồn tại và mang lại cảm giác bình yên: âm thanh của cây đàn bầu, điệu xòe Thái hay hình ảnh chiếc tivi cổ.

Truyền thống mang lại chiều sâu cảm xúc: Thế hệ trẻ chủ động tìm về các câu chuyện làng nghề, trang phục, ẩm thực và nhạc cụ dân tộc. Tuy nhiên, họ không giữ nguyên gốc một cách thụ động mà chủ động "thổi hồn", làm mới để phù hợp với thị hiếu và hơi thở thời đại.

Cái mới trôi qua quá nhanh, cái cũ trở nên chân thực và đáng giá: Khi mọi thứ bị thay thế liên tục trong vòng quay tiêu thụ nhanh, những giá trị tồn tại qua thời gian trở thành "chứng nhân lịch sử". Sở hữu một chiếc đĩa than, một món đồ thủ công hay một tác phẩm mang âm hưởng di sản không chỉ đáp ứng công năng, mà còn là một liều thuốc giải cho sự vội vã.

2. Góc nhìn từ cuốn sách "Thấy những gì người khác bỏ qua và dự đoán tương lai"

Làn sóng ngược dòng này được nhà nghiên cứu xu hướng nổi tiếng Rohit Bhargava phân tích sâu sắc trong cuốn sách Thấy những gì người khác bỏ qua và dự đoán tương lai. Ông đã chỉ ra 3 đại xu hướng có liên hệ với hiện tượng này:

Chủ nghĩa phục cổ

Rohit Bhargava nhận định rằng khi tương lai quá bất định, con người sẽ ngoái nhìn quá khứ. Album Dân Chơi Dân Ca khai thác đúng tâm lý này khi kết hợp hát xoan Phú Thọ, hát xẩm, cải lương, tuồng cổ... vào các bản phối Pop/EDM sôi động. Nhờ đó, cái cũ không bị lãng quên mà khoác lên mình diện mạo hiện đại đầy sức hút.

Lợi nhuận có mục đích

Khách hàng ngày nay ưu tiên các sản phẩm mang sứ mệnh rõ ràng. Việc Phương Mỹ Chi hợp tác cùng hội đồng cố vấn gồm các Nghệ sĩ Nhân dân, Nghệ nhân Ưu tú để bảo tồn văn hóa đã nâng tầm album vượt khỏi một sản phẩm giải trí thương mại thuần túy.

Chế độ con người

Sự bùng nổ của AI và sản xuất công nghiệp khiến giá trị của sự chân thật, thủ công tăng cao. Việc tôn vinh các nghệ nhân, sử dụng nhạc cụ dân tộc thu âm trực tiếp hay phát hành album vật lý dành cho giới sưu tầm chính là cách đem lại "chất người" mộc mạc và chân thành giữa không gian số hóa.

3. Bài học cho doanh nghiệp trước làn sóng "ngược dòng"

Trước làn sóng hoài cổ đang sống lại theo cách sáng tạo nhất, các thương hiệu có thể ứng dụng chiến lược sau để tạo kết nối sâu sắc với khách hàng:

Kể chuyện quá khứ – nuôi dưỡng hiện tại: Tạo sự đồng cảm sâu sắc, truyền thống trở thành chất liệu giúp thương hiệu sống có chiều sâu.

Mỗi thương hiệu đều có câu chuyện, hãy kể nó như một huyền thoại:

Ngày đầu thành lập gian khó ra sao?

Người sáng lập có niềm tin gì?

Những lần thất bại, những sản phẩm đầu tiên…

Chuyện kể càng thật lại càng chạm được đến trái tim người nghe – vì trong đó, họ thấy chính hành trình của bản thân mình.

Truyền thống không chỉ là lịch sử mà là chất liệu để thương hiệu sống có chiều sâu hơn.

Đưa ra nhiều phiên bản lựa chọn

Đôi khi, người tiêu dùng không cần một phiên bản hiện đại hơn, mà họ muốn quay về với điều quen thuộc. Cung cấp tùy chọn “phiên bản cổ điển” bên cạnh các phiên bản cải tiến cao cấp, giúp khách hàng cảm thấy được lắng nghe và có thêm lý do gắn bó với thương hiệu bạn.

Thiết kế mang tính sưu tầm – vì ai cũng muốn giữ lại một phần ký ức

Con người vốn có bản năng muốn sưu tầm không chỉ vì sở thích, mà vì mong muốn lưu giữ điều gì đó không muốn quên. Doanh nghiệp hãy thiết kế những vật phẩm có thể giữ lâu, thậm chí truyền lại cho thế hệ sau:

- Hộp thiếc, postcard, huy hiệu, sách in thủ công

- Bộ sưu tập tem, đĩa than phiên bản giới hạn, để khách hàng có thể tạo ra “bộ sưu tập của riêng mình”

Đó là cách thương hiệu trở thành một phần ký ức, chứ không chỉ là một lựa chọn mua sắm.

Chúng ta yêu cái cũ không phải vì nó hoàn hảo hơn, mà vì nó gợi lại điều gì đó đã từng rất thân quen. Làn sóng “Phục cổ – hoài cổ” không phải là trào lưu nhất thời. Đó là nhịp đập tự nhiên của con người hiện đại: muốn sống mới nhưng không muốn đánh mất mình.

Trong nhịp sống vội, mọi thương hiệu biết cách chạm vào ký ức dù là qua thiết kế, câu chuyện hay trải nghiệm, sẽ là thương hiệu được giữ lại lâu nhất trong tim khách hàng.

>>> Độc giả quan tâm tìm đọc thêm về cuốn sách TẠI ĐÂY

Thái Hà Books.