Chúng ta đã và đang bị chi phối bởi những mật mã văn hóa ngầm

Tại sao mọi người trên thế giới lại khác nhau nhiều như vậy? Điều gì khiến chúng ta sống, mua bán và thậm chí là yêu như cách chúng ta đang làm? Câu trả lời nằm ở mật mã.

Trong Mật mã văn hóa – Giải mã động cơ mua bán và cách sống của con người trên thế giới nhà nhân chủng học văn hóa – chuyên gia marketing được cả thế giới ngưỡng mộ – Clore Rapaille lần đầu tiên tiết lộ những kĩ thuật và kinh nghiệm ông đã sử dụng để giúp hàng chục công ty trong Fortune 100 tăng trưởng lợi nhuận và đạt được thành công mong muốn. Những tiết lộ mang tính đột phá của ông không chỉ làm sáng tỏ những vấn đề liên quan đến lĩnh vực kinh doanh mà còn về hành vi ứng xứ và cách sống của con người trên thế giới.

Khái niệm đột phá của Rapaille giải thích rằng tất cả chúng ta đang sống trong một hệ thống các quy tắc ngầm của các mật mã trong gianh giới văn hóa. Những mật mã này –  mật mã văn hóa – là những gì khiến người Mỹ, người Đức hay người Việt Nam hình thành những “nhân cách vô hình” mà mọi người ứng xử trong cuộc sống cá nhân mà ngay cả bản thân chúng ta cũng không nhận thức được.

Đọc cuốn sách này, bạn sẽ học được cách “bẻ khóa” những mật mã đó và trả lời được câu hỏi tại sao chúng ta đang làm những việc mình đang làm.

Rapaille đã sử dụng mật mã văn hóa để giúp đỡ Công ty Chrysler cho ra đời chiếc xe PR Cruiser – dòng xe ô tô ra mắt thành công nhất trong thời gian gần đây tại Mỹ. Ông cũng sử dụng nó để giúp Procter & Gamble thiết kế chiến dịch quảng cáo cho cà phê Folger – một trong những chiến dịch lâu dài và thành công nhất trong lịch sử của ngành quảng cáo. Mật mã văn hóa còn được Rapaille sử dụng để giúp các công ty khác nhau như GE, AT & T, Boeing, Honda, Kellogg và L’Oréal cải thiện sản phẩm ngay tại quê nhà và ở các nước khác. Cuốn sách còn giúp bạn hiểu vì sao người Mỹ lại hành động một cách dễ nhận ra như người Mỹ.

Trong Mật mã văn hóa – Giải mã động cơ mua bán và cách sống của con người trên thế giới, Rapaille giải mã những nguyên mẫu cơ bản nhất – từ phạm trù tình dục cho đến tiền bạc, sức khỏe và bản thân người Mỹ. Cuốn sách cung cấp cho bạn một cái nhìn mới mẻ về những hành động và động cơ của bản thân: Tại sao chúng ta lại hay ảo tưởng về tình yêu? Tại sao chất béo là một giải pháp chứ không phải là vấn đề? Tại sao chúng ta lại chối bỏ sự hoàn hảo? Tại sao đồ ăn nhanh lại hiện hữu trong cuộc sống của chúng ta?

Hiểu được mật mã sẽ giúp bạn đi nhanh hơn trên còn đường đến với sự tự do và giải phóng. Việc kinh doanh của bạn sẽ được dẫn đắt theo một hướng đi mới hứa hẹn những điều tốt đẹp ở phía trước. Và cuối cùng nó sẽ hé lộ những manh mối ẩn để thấu hiểu tất cả chúng ta.

Phùng Liên